Kuinka markkinoit nettiadressiasi TikTokissa

Päätä, sopiiko TikTok adressillesi

TikTok toimii parhaiten, kun aiheesi voidaan selittää nopeasti ja näyttää visuaalisesti. Se toimii erityisen hyvin paikallisiin ongelmiin, koulu- ja yliopistoasioihin, eläinten hyvinvointiin, kuluttajaongelmiin, ympäristöasioihin, julkisiin palveluihin, työpaikka-asioihin ja kampanjoihin, joissa oikeat ihmiset voivat kertoa, miten heihin vaikutetaan.

TikTok on heikompi valinta adresseille, jotka vaativat pitkän juridisen selityksen ennen kuin kukaan ymmärtää ydinasian. Jos aiheesi on monimutkainen, ensimmäinen tehtäväsi on muotoilla se yksinkertaiseksi ihmisläheiseksi tarinaksi.

Miksi TikTok voi toimia adresseille

TikTok voi olla hyödyllinen, koska video ei tarvitse suurta valmista seuraajakuntaa tavoittaakseen ihmisiä. Selkeä video voi levitä kiinnostuksen, sijainnin, kommenttien, jakojen, stitchien, duettojen ja katseluajan kautta. Siksi se on arvokas adressin tekijöille, joilla ei vielä ole suurta sähköpostilistaa tai sosiaalisen median yleisöä.

Vahvimmat adressivideot tekevät yleensä yhden kolmesta asiasta:

• Näyttävät paikallisen seurauksen: Koulun, puiston, kirjaston, tien, työpaikan tai palvelun on määrä muuttua, sulkeutua tai menettää rahoitusta.
• Paljastavat ongelman, josta ihmiset eivät tienneet: Yritys, instituutio tai viranomainen tekee päätöksen, joka vaikuttaa asiakkaisiin, asukkaisiin, työntekijöihin, opiskelijoihin tai eläimiin.
• Antavat vaikutuksen kohteena oleville ihmisille äänen: Ihmiset kertovat omin sanoin, miksi adressi on tärkeä ja mitä seuraavaksi pitäisi tapahtua.

Tavoitteena ei ole vain saada katselukertoja. Tavoitteena on muuttaa huomio allekirjoituksiksi, jaoiksi, kommenteiksi, tekijöiden tueksi, median kiinnostukseksi ja painostukseksi päätöksentekijää kohtaan.

Muunna adressi tarinaksi

Ihmiset eivät jaa adressia vain siksi, että se on olemassa. He jakavat sen, koska he ymmärtävät, ketä asia vahingoittaa, mitä pitää muuttaa ja miksi heidän allekirjoituksensa voi auttaa.

Kirjoita tarina ennen kuvaamista neljään selkeään lauseeseen:

• Ongelma: Mitä tapahtuu?
• Vaikutus: Keihin asia vaikuttaa ja miten?
• Päätöksentekijä: Kuka voi korjata tilanteen?
• Toiminta: Mitä katsojan pitäisi tehdä nyt?

Hyödynnä ensimmäiset kolme sekuntia

Useimmat katsojat päättävät lähes heti, jatkavatko he katselua. Aloita tarinan selkeimmästä ja kiireellisimmästä kohdasta. Vältä pitkiä aloituksia, logoja, tervehdyksiä ja taustaselityksiä alussa.

Hyödyllisiä aloituslauseita ovat esimerkiksi:

• "Tämä paikallinen palvelu voi kadota jo ensi kuussa."
• "Tässä syy siihen, miksi sadat asukkaat allekirjoittavat tämän adressin."
• "Jos asut tällä alueella, tämä päätös koskee sinua."
• "Meillä on perjantaihin asti aikaa estää tämä."
• "Tämä näyttää pieneltä muutokselta, mutta se satuttaa oikeita ihmisiä."

Avaus koukun pitää olla rehellinen. Älä liioittele faktoja huomion saamiseksi. Jos katsojista tuntuu, että heitä on huijattu, he eivät luota adressiin.

Näytä ongelma, älä vain kuvaile sitä

TikTok on visuaalinen. Jos ongelmalla on fyysinen paikka, näytä se. Jos ihmiset ovat vaikutuksen kohteena, anna heidän puhua. Jos ongelma liittyy asiakirjaan, ehdotukseen tai päätökseen, näytä olennainen kohta ruudulla ja selitä se selkeällä kielellä.

Hyvät kuvat voivat olla yksinkertaisia:

• Lyhyt klippi paikasta, palvelusta, kadusta, koulusta, puistosta, rakennuksesta tai eläimestä
• Henkilö kertomassa, miten päätös vaikuttaa häneen
• Kuvakaappaukset virallisesta päätöksestä tai tiedotteesta
• Ennen ja jälkeen -vertailut
• Yksinkertainen tekstipeitto, joka näyttää adressin vaatimuksen

Et tarvitse ammattimaista tuotantoa. Selkeä ääni, vakaa kuva ja aito tarina ovat tärkeämpiä kuin viimeistelty editointi.

Tee toimintakehotuksesta täsmällinen

Katsojan pitäisi tietää tarkalleen, mitä tehdä katsomisen jälkeen. Sano toiminta selkeästi videossa, laita se ruudulle tekstinä ja toista se kuvatekstissä.

Vahvat toimintakehotukset ovat täsmällisiä:

• "Allekirjoita adressi profiilini linkistä."
• "Jaa tämä jollekin, joka asuu tällä alueella."
• "Kommentoi, jos tämä koskee sinua, niin lähetän adressilinkin."
• "Tarvitsemme 1 000 allekirjoitusta ennen tiistain kokousta."

Älä pyydä liikaa asioita kerralla. Päätoimi on yleensä allekirjoittaminen. Toissijainen toimi on jakaminen.

Käsittele adressilinkki oikein

TikTokin linkkivaihtoehdot voivat vaihdella tilin tyypin, maan, seuraajamäärän ja palvelun ajankohtaisten sääntöjen mukaan. Älä oleta, että jokainen katsoja voi klikata linkkiä suoraan mistä tahansa kohdasta, jossa mainitset sen.

Käytä useita tapoja:

• Profiililinkki: Laita adressilinkki profiiliisi, jos tilisi tukee sitä.
• Lyhyt URL: Käytä lyhyttä, helposti luettavaa adressin URL-osoitetta, jonka ihmiset voivat tarvittaessa kirjoittaa itse.
• Kiinnitetty kommentti: Jos linkit eivät ole klikattavia, kirjoita selkeä ohje kuten "Adressilinkki on profiilissa."
• Kommentit: Vastaa ihmisille, jotka pyytävät linkkiä, mutta vältä spämmääviä toistuvia kommentteja.
• Muut kanavat: Jaa adressi myös Instagramissa, Facebookissa, WhatsAppissa, sähköpostitse tai paikallisissa ryhmissä, joissa linkkejä on helpompi klikata.

Testaa polku itse puhelimella, joka ei ole kirjautunut tilillesi. Jos adressia on vaikea löytää, katsojat katoavat.

Hyödynnä kommentteja vauhdin rakentamiseen

Kommentit eivät ole vain palautetta. Ne ovat osa kampanjaa. Kun ihmiset kysyvät, vastaa kohteliaasti ja pidä fokus adressin vaatimuksessa.

Hyvä kommenttistrategia:

• Kiinnitä kommentti, joka kertoo, miten allekirjoitetaan.
• Vastaa nopeasti aitoihin kysymyksiin.
• Käytä videovastauksia tärkeisiin kysymyksiin, vastaväitteisiin tai päivityksiin.
• Kiitä ihmisiä, jotka kertovat allekirjoittaneensa.
• Älä tuhlaa kampanjan energiaa väittelemällä tilien kanssa, jotka toimivat selvästi vilpillisessä tarkoituksessa.

Rauhallinen ja asiallinen kommenttiosio tekee adressista uskottavamman. Sekava riitely voi saada epäröivät katsojat lähtemään allekirjoittamatta.

Julkaise päivityksiä, älä vain ensimmäistä vetoa

Yksi video harvoin riittää. TikTok-kampanjat kasvavat toistuvien päivitysten, uusien kulmien ja näkyvän edistymisen kautta. Jokainen päivitys antaa tukijoille syyn jakaa uudelleen.

Hyödyllisiä päivitysvideoita ovat esimerkiksi:

• "Saavutimme 500 allekirjoitusta kahdessa päivässä."
• "Päätöksentekijä ei ole vielä vastannut, tässä on mitä teemme seuraavaksi."
• "Paikallislehti uutisoi adressista."
• "Äänestys on huomenna, jaa tämä tänään."
• "Toimitimme adressin, tässä mitä tapahtui."

Suhtaudu kampanjaan kuin kehittyvään tarinaan. Ihmiset seuraavat ja tukevat sitä todennäköisemmin, kun he näkevät edistymistä.

Tee yhteistyötä tekijöiden ja vaikutuksen kohteena olevien ihmisten kanssa

Et tarvitse suurta omaa seuraajakuntaa, jos muut ihmiset voivat auttaa viestin leviämisessä. Pyydä ihmisiä, joille aihe on tärkeä, tekemään omia videoita, duetoimaan videosi, tekemään siihen stitchin, reagoimaan siihen tai yksinkertaisesti jakamaan sen.

Aloita ihmisistä, joilla on aito yhteys aiheeseen:

• Paikallisen päätöksen vaikutuksen kohteena olevat asukkaat
• Opiskelijat, vanhemmat, työntekijät, asiakkaat tai palvelun käyttäjät
• Paikalliset tekijät, jotka puhuvat kaupungistasi tai yhteisöstäsi
• Järjestöt, jotka jo tukevat asiaa
• Asiantuntijat, jotka osaavat selittää, miksi aihe on tärkeä

Pienemmät tekijät voivat olla hyödyllisempiä kuin kuuluisat tilit, koska heillä on usein kohdennettu yleisö ja he vastaavat todennäköisemmin. Tekijä, jolla on pieni mutta aiheeseen liittyvä paikallinen, ammatillinen tai teemaan perustuva yleisö, voi tuoda enemmän allekirjoituksia kuin suuri tili, jolla ei ole yhteyttä asiaan.

Anna tukijoille kaikki, mitä he tarvitsevat omaa julkaisua varten: yhden lauseen tiivistelmä, adressilinkki, päätöksentekijän nimi, määräaika, kampanjan aihetunniste ja yksi ehdotettu aloituslause. Älä vaadi täydellistä viestiä. Aito tuki toimii usein paremmin kuin käsikirjoitettu lausunto.

Tukijoiden tuottama sisältö on tärkeää, koska se saa kampanjan näyttämään aidolta liikkeeltä eikä vain yhden järjestäjän huomionhakuiselta pyynnöltä. Kun useat eri ihmiset kertovat, miksi he allekirjoittivat, epäröivät katsojat näkevät sosiaalista todistetta.

Käytä aihetunnisteita ja sijaintisignaaleja harkiten

Aihetunnisteet voivat auttaa löytymisessä, mutta ne eivät ole pääsyy siihen, miksi adressivideo leviää. Tarinalla, koukulla ja sitouttamisella on enemmän merkitystä.

Käytä pientä määrää aiheeseen liittyviä tunnisteita:

• Yksi tai kaksi aihetta kuvaavaa tunnistetta, kuten koulutus, asuminen, joukkoliikenne, ilmasto, eläinten hyvinvointi tai työntekijöiden oikeudet
• Paikallinen tunniste, jos adressi liittyy kaupunkiin, alueeseen, kouluun tai yhteisöön
• Kampanjakohtainen tunniste, jos aiot julkaista useita päivityksiä
• Laajat tunnisteet vain, kun ne todella sopivat sisältöön

Vältä täyttämästä kuvatekstiä aiheeseen liittymättömillä viraaleilla aihetunnisteilla. Se voi saada kampanjan näyttämään huolimattomalta ja tavoittaa ihmisiä, jotka eivät todennäköisesti allekirjoita.

Pidä kampanja täsmällisenä ja luotettavana

Adressi voi menettää uskottavuutensa nopeasti, jos video liioittelee, jättää pois olennaisen kontekstin tai levittää tietoa, jota on helppo kyseenalaistaa. TikTok palkitsee nopeuden, mutta kampanja tarvitsee silti tarkkuutta.

Tarkista ennen julkaisua tärkeimmät faktat:

• Onko päätöksentekijä nimetty oikein?
• Onko määräaika oikein?
• Ovatko luvut, sitaatit ja tilastot luotettavasta lähteestä?
• Voitko linkittää alkuperäiseen asiakirjaan, tiedotteeseen, uutisartikkeliin tai viralliseen lausuntoon tai näyttää ne?
• Kertooko video selvästi, mikä on vahvistettu tieto ja mikä on sinun mielipiteesi?

Jos teet virheen, korjaa se avoimesti. Lyhyt korjaus on parempi kuin se, että vastustajat saavat määritellä kampanjan huolimattomaksi tai harhaanjohtavaksi.

Vältä yleisiä virheitä

• Vain linkin julkaiseminen: Linkki ilman tarinaa ei anna ihmisille syytä toimia.
• Liian pitkä selitys ongelmasta: Aloita seurauksesta ja kerro tausta vasta sen jälkeen.
• Epämääräinen viestintä: Nimeä päätöksentekijä ja täsmällinen muutos, jota haluat.
• Väitteiden esittäminen ilman näyttöä: Tarkista faktat ennen julkaisua ja korjaa virheet nopeasti.
• Pyynnön piilottaminen: Kerro ihmisille suoraan, että heidän pitäisi allekirjoittaa ja jakaa.
• Loputon väittely: Vastaa vilpittömiin kysymyksiin, mutta älä anna vihamielisten kommenttien määritellä kampanjaa.
• Liian aikainen lopettaminen: Julkaise päivityksiä, kun adressi saavuttaa virstanpylväitä, saa mediahuomiota tai lähestyy määräaikaa.

Yksinkertaisia TikTok-videon käsikirjoituksia