Näin markkinoit adressiasi Facebookissa

Aloita omasta profiilistasi

Ennen kuin julkaiset ryhmissä tai luot tapahtumia, jaa adressi omalla henkilökohtaisella profiilillasi. Ystäväsi ja kontaktisi tuntevat sinut jo. Luotetun henkilön julkaisu luetaan ja jaetaan paljon todennäköisemmin kuin samanlainen viesti tuntemattomalta.

Kirjoita kaksi tai kolme lausetta siitä, miksi tämä asia on sinulle henkilökohtaisesti tärkeä. Tarkka ja rehellinen syy toimii paremmin kuin yleinen toimintakehotus. Kerro ihmisille, mitä pyydät heitä tekemään: allekirjoittamaan adressin ja jakamaan sen omissa verkostoissaan.

Kiinnitä julkaisu profiilisi yläreunaan, jotta se pysyy näkyvissä, kun jatkat muun sisällön julkaisemista. Pyydä läheisiä ystäviäsi nimenomaan jakamaan se, ei vain tykkäämään siitä. Jako tavoittaa aivan uuden yleisön; tykkäys ei.

Etsi oikeat ryhmät

Facebook-ryhmissä paikalliset adressikampanjat kasvavat nopeimmin. Tärkeintä on löytää ryhmät, joissa kohdeyleisösi jo kokoontuu ja joissa aiheesi on aidosti ajankohtainen.

Etsi ryhmiä, jotka liittyvät:

• Kaupunkiisi, asuinalueeseesi tai lähiseutuusi
• Adressisi käsittelemään aiheeseen (ympäristö, koulutus, asuminen, liikenne)
• Järjestöihin tai yhteisöihin, joita asia koskee suoraan
• Paikallisiin uutis- ja keskusteluryhmiin

Ennen kuin julkaiset missään ryhmässä, lue ryhmän säännöt. Monet ryhmät sallivat tai kieltävät adressilinkit selkeästi. Jos säännöt ovat epäselvät, lähetä ensin viesti ryhmän ylläpitäjälle ja kysy. Kohtelias lupapyyntö saa lähes aina myöntävän vastauksen, ja se rakentaa hyvää tahtoa yhteisöä moderoivan henkilön kanssa.

Tee lista ryhmistä, jotka löydät, ennen kuin alat julkaista. Palaat näihin ryhmiin päivitysten kanssa koko kampanjan ajan.

Mukauta viestisi kullekin ryhmälle

Älä kopioi ja liitä samaa julkaisua jokaiseen ryhmään. Facebook voi rajoittaa sellaisten julkaisujen näkyvyyttä, jotka näyttävät samoilta useissa ryhmissä, ja tiettyjen yhteisöjen jäsenet huomaavat, kun julkaisu ei ole heitä varten kirjoitettu.

Jokaisen ryhmäjulkaisun pitäisi kertoa, miksi juuri tämän yhteisön pitäisi välittää asiasta. Naapurustoryhmän täytyy tietää, miten asia vaikuttaa heidän kadulleen. Vanhempainryhmän täytyy tietää, miten se vaikuttaa heidän lapsiinsa. Ammattiyhdistyksen tai -järjestön täytyy tietää, miten se vaikuttaa heidän alaansa.

Adressilinkki ja ydinvaatimus pysyvät samoina. Näkökulmaa muutetaan niin, että se vastaa juuri kyseiselle yleisölle tärkeisiin asioihin.

Käytä kuvia ja videoita

Kuvalliset julkaisut saavat Facebookissa huomattavasti enemmän vuorovaikutusta kuin pelkät tekstijulkaisut. Käytä selkeää ja aiheeseen liittyvää valokuvaa, joka kertoo heti, mistä asiassa on kyse: kohteena olevasta rakennuksesta, paikasta tai ihmisistä.

Vältä yleisiä kuvapankkikuvia. Aito valokuva todellisesta paikasta tai asiasta, jota adressisi koskee, on vakuuttavampi ja helpommin jaettava kuin viimeistelty kuva, joka voisi sopia mihin tahansa kampanjaan.

Lyhyet videot toimivat tavoittavuuden kannalta jopa valokuvia paremmin. 60–90 sekunnin video, jossa puhut suoraan kameralle siitä, miksi asia on tärkeä, on yksi Facebookin tehokkaimmista formaateista. Et tarvitse ammattilaisvälineitä. Puhelimen kamera ja luonnonvalo riittävät. Puhu selkeästi, kerro ongelma, sano mitä pyydät ihmisiä tekemään, ja lisää adressilinkki kuvatekstiin.

Luo Facebook-tapahtuma

Jos adressillasi on tietty määräaika, kuten lautakunnan äänestys, kaavoituskokous, kuuleminen tai virallinen luovutuspäivä, luo sille Facebook-tapahtuma. Tapahtumat näkyvät seuraajien ilmoituksissa, niitä voi jakaa erikseen, ja ne antavat ihmisille konkreettisen syyn toimia nyt eikä myöhemmin.

Tapahtuman ei tarvitse olla fyysinen kokoontuminen, vaikka se voi olla sitäkin. Se voi olla esimerkiksi:

• Nimienkeräys, jolla on tavoite ja määräaika
• Julkinen tilaisuus tai yhteisötapaaminen asiasta
• Päivä, jolloin aiot luovuttaa adressin päätöksentekijälle
• Suora videopäivitys, kun saavutat merkittävän etapin

Lisää adressilinkki tapahtuman kuvaustekstiin ja julkaise päivityksiä tapahtuman sisällä kampanjan edetessä. Ihmisille, jotka ilmoittavat osallistuvansa tai olevansa kiinnostuneita, lähetetään ilmoitus aina kun julkaiset jotain.

Julkaise päivityksiä, älä vain alkuperäistä tiedotetta

Monet kampanjat julkaisevat kerran ja jäävät odottamaan. Tehokkaimmat Facebook-kampanjat julkaisevat säännöllisesti koko kampanjan ajan. Jokainen päivitys antaa algoritmille uuden mahdollisuuden näyttää sisältöäsi ja antaa tukijoille syyn jakaa uudelleen.

Hyviä hetkiä julkaista päivitys:

• Kun saavutat allekirjoitustavoitteen etapin: 100, 500, 1 000 ja enemmän
• Kun asiassa tapahtuu kehitystä: päätöksentekijän vastaus, aiheeseen liittyvä tapahtuma tai medianäkyvyys
• Kun määräaika lähestyy ja tarvitset loppukirin
• Kun olet luovuttanut adressin, raportoidaksesi siitä tukijoillesi

Jokainen päivitys on myös tilaisuus pyytää ihmisiä jakamaan. Monet ihmiset, jotka allekirjoittivat viikkoja sitten, jakavat uudelleen, kun heitä pyydetään siihen taas, etenkin jos mukana on mainittava uusi kehitysaskel.

Vastaa kommentteihin.

Kun ihmiset kommentoivat julkaisuasi, vastaa. Vuorovaikutus kertoo Facebookin algoritmille, että sisältösi kannattaa näyttää useammille ihmisille, ja se rakentaa luottamusta mahdollisiin allekirjoittajiin, jotka lukevat keskustelua ennen kuin päättävät allekirjoittaa.

Vastaa kysymyksiin asiallisesti ja rauhallisesti. Jos joku on eri mieltä adressista, tunnusta hänen näkemyksensä ryhtymättä puolustuskannalle tai vihamieliseksi. Kuumaksi käyvä kommenttiketju voi kääntää lukijat kampanjaa vastaan, vaikka asia olisi hyvä.

Jos saat vihamielisen tai loukkaavan kommentin, älä lähde mukaan keskusteluun. Voit poistaa tai piilottaa kommentit, jotka rikkovat ryhmän sääntöjä tai jotka on selvästi tarkoitettu ohjaamaan keskustelu sivuraiteille.

Maksettu mainonta

Facebookin maksulliset mainostyökalut mahdollistavat julkaisujen näyttämisen tietylle yleisölle sijainnin, iän ja kiinnostuksen kohteiden perusteella. Paikallisissa kampanjoissa pieni budjetti, jolla kohdistetaan tietyn maantieteellisen alueen ihmisille, voi tavoittaa sellaisia ihmisiä, jotka eivät koskaan näkisi julkaisua orgaanisesti.

Meta luokittelee kuitenkin monet adressien aiheet kategoriaan "sosiaaliset kysymykset, vaalit tai politiikka". Tämä kategoria kattaa paljon muutakin kuin vaalikampanjat: ympäristön, maahanmuuton, terveydenhuollon, asuntopolitiikan ja monia muita yleisen edun aiheita. Jos adressisi kuuluu tähän kategoriaan, sinun on suoritettava Metan mainostajan varmennusprosessi ennen kuin mainoksesi voi alkaa näkyä. Tähän kuuluu henkilöllisyytesi ja joissakin maissa myös organisaatiosi vahvistaminen. Prosessi voi kestää useita päiviä, eikä hyväksyntä ole varmaa.

Tähän kategoriaan kuuluvissa mainoksissa on oltava myös "Maksettu tahon toimesta" -ilmoitus, josta käy ilmi, kuka maksaa mainonnan. EU:ssa sovelletaan lisäksi digipalvelusäädöksen mukaisia lisärajoituksia.

Yksiselitteisesti paikallisia aiheita koskevat adressit, kuten tietty kaavoituspäätös tai yhteisön palvelutila, osuvat näiden rajoitusten piiriin epätodennäköisemmin, vaikka Metan luokittelu ei ole aina ennustettavaa.

Useimmissa adressikampanjoissa maksullinen mainonta ei ole tarpeen. Hyvin kirjoitettu julkaisu, joka jaetaan oikeissa ryhmissä, tuottaa yleensä parempia tuloksia kuin maksullinen julkaisu, jonka hyväksyntä on epävarma. Harkitse maksullista mainontaa vain, jos orgaaninen työ on jumissa, sinulla on tarkka määräaika ja aiheesi ei todennäköisesti laukaise sosiaalisten kysymysten luokitusta.